P PT. Sepatu Bata adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang industri sepatu, dengan memproduksi jenis sepatu olahraga salah satunya adalah merk North Star,namun di tengah persaingan pasar yang begitu pesat belakang ini, perusahaan PT Sepatu Bata perlu menyusun strategi pemasaran yang tepat guna,dan salah satu strateginnya adalah perusahaan perlu melakukan segmentasi,targeting untuk mengetahui bagaimana pelanggan dapat menerima berbagai alternatif produk yang ada dari individu yang ditawarkan. Metode pengumpulan data menggunakan data dari hasil dari wawancara responden yang berupa kuisioner yang disebarkan kepada 97 responden. Data untuk menentukan strategi diatas berupa data identitas dan perilaku konsumen,serta tingkat kepentingan responden dalam membeli sepatu olahraga dan tingkat kepuasan responden terhadap produk sepatu olahraga merk North Star.Serta keadaan umum dari perusahaan PT Sepatu Bata. Metode yang dilakukan dalam pengolahan data adalah yang pertama dengan melakukan uji K-Mean Cluster dan Analysis faktor yang digunakan dalam pembentukan segmen dan memilih segmen yang tepat dengan cara melakukan pengelompokan responden yang ada dengan memperhatikan ciri-ciri atributnya.Uji Post Roc untuk mengetahui segmen mana yang berbeda dalam atribut- atribut yang ada dengan cara membandingkan satu persatu segmen yang ada untuk masing-masing atributnya sehingga akan diketahui segmen mana yang sama dan berbeda untuk atribut yang ada.Uji Diskriminant digunakan untuk memisah-misahkan penumpang tindihan yang terjadi antar segmen dengan cara memperjelas segmen yang terbentuk.Uji Crosstah digunakan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara identitas dan perilaku respondennya sehingga diketahui karakteristiknya. Dari hasil pengelompokkan data dapat terlihat bahwa terbentuk 3 segmen, dimana segmen yang pertama lebih mementingkan atribut harga, ketebalan sol dan kekuatan pengeleman. Sedangkan untuk segmen 2 lebih mementingkan kepada atribut kualitas produk dan segmen 3 lebih mementingkan kepada atribut kemudahan memperoleli produk, promosi produk, variasi model sepatu dan tersedianya jasa pengembalian. Usulan yang digunakan dengan mengunakan strategi bauran pemasaran antara lain dengan membuat rencana untuk penambahan bahan baku guna peningkatan kapasitas yang ada.Pengawasan produksi yang ketat agar strength dapat dipertahankan.Menempatkan sumber daya yang berdaya guna dan berkualitas dibidangnya guna menambah variasi model produk. Meningkatkan ketebalan solnya dengan cara menambah ukuran diameternya menjadi yang lebih besar, misalnya dari 10 cm menjadi 11 cm. Melakukan riset untuk membuat suatu model terbaru yang nantinya dapat memenuhi selera pasar yang ada. Memproduksi Sepatu Olahraga dengan harga jual yang lebih rendah tetapi kualitasnya masih unggul sehingga mampu bersaing dengan para pesaingnya.Meningkatkan saluran distribusi sampai ke tingkat pengecer-pengecer khusus agar targetnya lebih meluas.Melakukan promosinya melalui iklan-iklan di internet ataupun melalui media cetak.