P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer endorsement terhadap purchase intention dengan brand awareness dan perceived value sebagai variabel mediasi. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang pernah melihat promosi produk melalui influencer di media sosial. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan structural equation modeling (sem) berbasis kovarians dengan bantuan amos. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, perceived value, dan purchase intention. selain itu, brand awareness dan perceived value juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, serta mampu memediasi pengaruh social media influencer endorsement terhadap purchase intention. temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui influencer tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga membentuk persepsi nilai konsumen sehingga mendorong niat pembelian. penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis untuk memanfaatkan influencer yang kredibel dalam meningkatkan efektivitas pemasaran digital.