P Penelitian ini membahas mengenai kepemilikan merek “ayam goreng suharti” dan “ayam goreng ny. suharti” berdasarkan undang-undang nomor 20 tahun 2016 tentang merek dan indikasi geografis. adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah siapakah pihak yang berhak atas penggunaan merek “suharti” serta apa yang menjadi dasar diterimanya pendaftaran merek “ny. suharti” oleh direktorat jenderal kekayaan intelektual. penelitian ini menggunakan metode penelitian hukum normatif yang bersifat deskriptif dengan menggunakan data sekunder yang diperoleh melalui studi kepustakaan dan wawancara. analisis dilakukan secara kualitatif dengan penarikan kesimpulan secara deduktif. kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kepemilikan hak atas merek ditentukan berdasarkan sistem first to file, yaitu pihak yang lebih dahulu mendaftarkan mereknya akan memperoleh perlindungan hukum. berdasarkan data pendaftaran merek, “ayam goreng suharti” merupakan merek yang lebih dahulu terdaftar. namun demikian, pendaftaran merek “ny. suharti” tetap diterima karena adanya perbedaan identitas merek dan pertimbangan tertentu dalam proses pemeriksaan oleh direktorat jenderal kekayaan intelektual.