P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh self-congruity dan perceived congruence terhadap sponsor brand equity yang dimediasi oleh sponsor brand identification dan sponsor credibility. Data diperoleh dari hasil kuisoner yang disebarkan kepada 150 responden di Universitas Trisakti. Metode yang digunakan adalah random sampling dengan 150 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : Terdapat pengaruh self-congruity terhadap sponsor brand identification. Terdapat pengaruh perceived congruence terhadap sponsor credibility. Terdapat pengaruh sponsor brand identificationterhadapsponsor brand equity. Terdapat pengaruh sponsor credibility terhadap sponsor brand equity. Terdapat pengaruh self-congruity terhadap sponsor brand equity yang dimediasi oleh sponsor brand identification dan Terdapat pengaruh perceived congruence terhadap sponsor brand equity yang dimediasi oleh sponsor credibility.