P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cultural associationstrength, emotional appeal, dan cultural memory recall terhadap purchaseintention dengan storytelling sebagai variabel mediasi pada produk batikindonesia. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desainpenelitian deskriptif dan kausal. data primer diperoleh melalui penyebarankuesioner kepada 150 responden yang memenuhi kriteria penelitian, yaituindividu yang pernah membeli batik indonesia, dengan teknik pengambilansampel menggunakan purposive sampling. analisis data dilakukan menggunakanstructural equation modeling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwacultural association strength, emotional appeal, dan cultural memoryrecall berpengaruh positif terhadap storytelling. selanjutnya, storytellingterbukti berpengaruh positif terhadap purchase intention. selain itu, storytellingmampu memediasi pengaruh cultural association strength, emotionalappeal, dan cultural memory recall terhadap purchase intention. temuanpenelitian ini menunjukkan bahwa penguatan nilai budaya, daya tarik emosional,serta kemampuan produk batik dalam membangkitkan memori budaya yangdikomunikasikan melalui storytelling yang efektif dapat meningkatkan minat belikonsumen terhadap produk batik indonesia. oleh karena itu, pelaku industri batikdiharapkan mampu mengembangkan strategi pemasaran yang menonjolkanidentitas budaya melalui penyampaian cerita yang autentik untuk meningkatkandaya saing dan minat beli konsumen.