M Merek parfum lokal seperti saff & co, mykonos, dan hmns berhasilmembangun identitas kuat melalui produk khas, kolaborasi influencer, dan platformdigital. industri parfum indonesia menunjukkan tren positif dengan semakin banyakkonsumen yang mengakui pentingnya wewangian. penelitian ini untuk menganalisissocial media marketing, brand awareness, consumer brand engagement terhadappurchase intention parfum lokal. penelitian ini menggunakan metode kualitatif danmenggunakan teknik purposive sampling. melalui kuesioner sebagai alatpengumpulan data diperoleh jumlah sampel sebanyak 200 responden. kuesionerdisebarkan kepada individu pengguna parfum merek lokal seperti saff & co,mykonos, dan hmns dan juga sering melihat konten mengenai produk parum lokalseperti saff & co, mykonos, dan hmns dengan menggunakan google form.pengujian hipotesis dengan menggunakan metode structural equation model (sem).hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa social media marketing, brandawareness, consumer brand engagement secara signifikan mempengaruhi purchaseintention. berdasarkan hasil penelitian, implikasi manajerial menggaris bawahipentingnya meningkatkan strategi pemasaran digital yang terintegrasi di kalanganpengelola perusahaan parfum lokal. strategi ini mencakup pengembangan kampanyekonten yang dibuat pengguna, membangun merek yang mudah diingat dengan visualyang konsisten, dan menciptakan ikatan emosional melalui cerita personal sertainteraksi yang aktif. kesadaran sangat penting untuk memastikan bahwa strategipemasaran parfum lokal dilakukan dengan cara yang efektif, sehingga meningkatkanpurchase intention dan berkontribusi terhadap pertumbuhan industri parfum lokalindonesia.