P Pada saat ini di Indonesia telah banyak perusahaan yang memproduksi berbagai jenis tissue dengan merek dan kualitas yang berbeda-beda. Ada.nya perusahaan-perusahaan yang sejenis tersebut atau yang bergerak dalam bidang yang sama telah menimbulkan persaingan yang cukup ketat dalam meraih pangsa pasar tissue di Indonesia. Salah satu cara untuk meraih keunggulan kompetitif claim persainga.n tersebut adalah melalui ekuitas merek. Ekuitas merek atau Brand equity adalah seperangkat asset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, symbol, yang mampu menambah atau mengurang,i nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa baik pada perusahaan maupun pada pelanggan. Brand equity yang kuat dapat mempertingai keberhasilan program dalam memikat konsumen bare ata.0 merangkul kembali konsumen lama. PT. Cakrawala Mega. Indah sebagai perusahaan penjualan dan distribusi tissue Paseo benipaya untuk bertahan dalam persaingan dengan perusahaan lain yang sejenis dan meningkatkan penjualannya melalui strategi pemasaran berda.sarka.n tingkat ekuitas mereknya. Penelitian mengenai Ekuitas Merck Paseo ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna handkerchief tissue Paseo di Jakarta Barat dengan metode judgement sampling. Untuk mengetahui bagaimana ekuitas merek dan profit serta perilaku dari konsumen Paseo, dilakukan pengolahan data dengan menggunakan uji statistik seperti uji Spearman-Brown, uji cochran, uji crosstab dan uji statistik deskriptif yang meliputi uji mean, frekuensi dan standar deviasi. Hasil dan penelitian menunjukkan bahwa brand awareness Paseo paling tinggi diantara merek handkerchief tissue lainnya, dengan persentase Top of Mind sebesar 73 % dan persentase Unaware Brand yaitu 0 %. Brand image yang terbentuk dari Paseo adalah merek terkenal, desain kema.san menarik, kehalusan tissue, warna tissue dan jumlah ply. Atribut yang perlu mendapat perhatian perusahaan dari perceived quality adalah harga dan jumlah tissue dalam satu bungkus. Sedangkan basil brand loyalty menunjukkan bahwa konsumen belum sepenuhnya komit terhadap Paseo dima.na hal ini dapat terlihat dari persentase commited buyer-nya yang hanya sebesar 5 %. Berdasarkan basil penelitian dapat dirumuskan suatu usulan strategi pemasaran yang meliputi kombinasi bauran pemasaran yang tepat sesuai dengan kondisi pasar untuk meningkatkan ekuitas merek dari handkerchief tissue Paseo. Usulan strategi produk yang diberikan meliputi peningkatan kualitas premium untuk mengimbangi harga dan penambahan jumlah tissue dalam satu bungk-us untuk uk-uran standard. Usulan strategi distribusi yang diberikan meliputi pendistribusian produk pada tempat-tempat yang sering dikunjungi konsumen claim membeli handkerchief tissue da.n melengkapi variasi produknya pada tempat-tempat tersebut. Sedangkan usulan strategi promosi yang diberikan meliputi promosi melalui iklan di televisi, peningkatan promosi penjualan melalui consumer promotion dan trade promotions dan promosi melalui event sponsorship di sekolah atau kampus dan kantor-kantor.