p perkembangan fotografi digital telah menggeser fungsi dokumentasi menjadi media komunikasi strategis dalam membangun identitas brand fashion merchandise musik. penelitian ini menghasilkan penciptaan karya fotografi fashion merchandise pada produk brand sing dance and you hasil kolaborasi dengan grup musik indie reality club extended album collection di platform instagram pada tahun 2026. latar belakang penelitian ini bertolak dari evaluasi konten visual campaign sebelumnya yang dinilai kurang optimal dalam menampilkan foto dalam produk yang disajikan dan kejelasan detail produk yang dipromosikan. oleh karena itu, peniliti menciptakan konsep terbaru yaitu worn journey dengan metode penilitian (practice-based research). konsep ini memposisikan fashion merchandise sebagai perpanjangan narasi album musik yang menyatu ke dalam aktivitas keseharian anak muda urban. implementasi teknis visual diwujudkan melalui teknik mix lighting yang menggabungkan cahaya alami dan buatan untuk menjaga detail dimensi produk, diikuti proses pascaproduksi menggunakan teknik masking digital dan color grading bertone hangat. hasil dari penciptaan ini berupa sepuluh karya foto fashion merchandise untuk media insstagram dengan gaya hidup smart casual di berbagai ruang publik kreatif urban seperti m bloc space dan vinyl store pasar santa. karya fotografi yang dihasilkan dapat memvisualisasikan konsep yang diangkat sekaligus berfungsi efektif sebagai media promosi digital yang di instagram.kata kunci: fotografi fashion, sing dance and you, reality club, worn journey, mix lighting, instagram.