P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing activities terhadap online impluse buying intantion yang di mediasi oleh brand resonance dan emotional responses pada brand fashion di indonesia. data dikumpulkan dari 200 responden pengguna social media di jakarta dengan teknik pengumpulan data yang digunakan purposive sampling. analisis data menggunakan statistik deskriptif dengan mencari rata-rata dan untuk pengujian hipotesis menggunakan sem amos software 22. instrumen telah diuji dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas dimana seluruh pernyataan valid dan reliabel, serta dilakukan pengujian model dengan goodness of fit. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing activities berpengaruh positif terhadap online impluse buying intantion, social media marketing activities berpengaruh positif terhadap brand resonance, brand resonance memiliki pengaruh positif terhadap online impluse buying intantion, social media marketing activities memiliki pengaruh positif terhadap emotional responses, emotional responses memiliki pengaruh positif terhadap online impluse buying intantion. sedangkan peran brand resonance dapat memediasi secara parsial pengaruh social media marketing activities terhadap online impluse buying intantion dan peran emotional response dapat memediasi secara parsial pengaruh social media marketing activities terhadap online impluse buying intantion. implikasi manajerial dalam penelitian ini yaitu, pentingnya mengoptimalkan aktivitas pemasaran melalui media sosial sebagai strategi utama untuk mendorong online impulse buying intention. strategi ini tidak hanya efektif secara langsung, tetapi juga melalui penguatan brand resonance dan emotional responses konsumen. oleh karena itu, manajer pemasaran perlu merancang konten yang menarik secara visual, membangun narasi yang relevan dengan gaya hidup audiens, serta menciptakan interaksi yang membangkitkan keterlibatan emosional, agar tercipta loyalitas dan kedekatan emosional yang mendorong pembelian spontan.