P Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi purchaseintention kosmetik halal pada wanita generasi z di indonesia, dengan mengujipengaruh knowledge, emotional attachment, dan religiosity terhadap brand trust,serta pengaruh brand trust dan brand image terhadap purchase intention.penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif cross-sectional. datadikumpulkan melalui survei daring terhadap 225 responden wanita muslimgenerasi z dengan skala likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakanmetode structural equation modeling (sem) berbantuan program amos. hasilpenelitian menunjukkan bahwa knowledge, emotional attachment, dan religiosityberpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dengan emotionalattachment sebagai faktor terkuat. brand trust berpengaruh positif dan signifikanterhadap purchase intention, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan.penelitian ini merekomendasikan agar pelaku industri kosmetik halalmemprioritaskan penguatan brand trust melalui edukasi produk, keterikatanemosional, dan penegasan komitmen kehalalan guna meningkatkan purchaseintention konsumen.