P Permasalahan lingkungan akibat sampah plastik telah mendorong masyarakat untukberalih ke produk ramah lingkungan seperti tumbler. namun, meskipun kesadaranterhadap keberlanjutan meningkat, adopsi tumbler secara luas masih menghadapitantangan. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, subjectivenorms, eco shame, dan social influence terhadap purchase intention tumbler denganattitude sebagai variabel mediasi. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatifdengan metode survei pada 200 responden yang merupakan pengguna tumbler di wilayahperkotaan. teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan structural equationmodeling (sem) dengan bantuan software amos 24. hasil penelitian menunjukkanbahwa brand image, subjective norms, eco shame, dan social influence berpengaruhpositif dan signifikan terhadap attitude, serta attitude berpengaruh signifikan terhadappurchase intention. selain itu, attitude terbukti secara signifikan memediasi pengaruhkeempat variabel independen terhadap purchase intention. temuan ini memberikanimplikasi strategis bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran berbasiskeberlanjutan dengan memperkuat brand image dan dukungan sosial serta memanfaatkaneco shame secara etis. penelitian ini juga memberikan kontribusi teoretis dalam penguatanmodel theory of planned behavior (tpb) dalam konteks konsumsi produk ramahlingkungan.