P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor stimulus terhadap perilaku pembelian impulsif dalam konteks live streaming commerce dengan menggunakan pendekatan teori stimulus–organism–response (sor). variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini meliputi information quality, social presence, financial bonds, dan flow state, sedangkan impulsive buying behaviour berperan sebagai variabel dependen. objek penelitian adalah konsumen yang pernah melakukan aktivitas belanja melalui platform live streaming commerce, khususnya tiktok shop live. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan dianalisis menggunakan structural equation modeling (sem). teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 240 orang. hasil penelitian menunjukkan bahwa information quality, social presence, dan financial bonds berpengaruh positif dan signifikan terhadap flow state. selain itu, flow state juga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap impulsive buying behaviour. temuan ini menunjukkan bahwa pengalaman belanja yang imersif dan melibatkan konsumen secara kognitif maupun emosional meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif. implikasi manajerial dari penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan kualitas informasi produk, penguatan interaksi sosial antara streamer dan audiens, serta perancangan insentif finansial yang terintegrasi untuk menciptakan flow state guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran dalam live streaming commerce.