P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis anteseden dari purchase intention pada konteks food live streaming e-commerce dengan menguji pengaruh sensory experience terhadap purchase intention melalui peran mediasi dari flow experience dan food craving, serta peran moderasi dari viewing frequency. menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 200 responden yang memiliki pengalaman menonton live streaming makanan di platform e-commerce, yang kemudian dianalisis menggunakan metode structural equation modeling (sem).hasil penelitian menunjukkan bahwa sensory experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap flow experience, food craving, dan purchase intention. selain itu, flow experience dan food craving terbukti berperan sebagai mediator yang menghubungkan pengalaman sensorik dengan niat beli konsumen. temuan ini juga mengungkapkan bahwa viewing frequency memperkuat hubungan antara sensory experience dan flow experience, terutama pada kelompok penonton dengan frekuensi tinggi. secara praktis, penelitian ini menyarankan para pelaku usaha untuk mengoptimalkan elemen visual dan auditori dalam konten mereka guna menciptakan pengalaman belanja yang lebih mendalam dan emosional yang efektif meningkatkan keputusan pembelian.