P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh traditional cultural symbols terhadap consumers’ purchase intention, cultural identity dan emotional value pada konteks produk lokal berbasis budaya tradisional, khususnya batik. metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantittatif dengan pendekatan survei. data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelanggan dari 4 produk batik yang menjadi objek penelitian. analisis data dilakukan menggunakan teknik structural equation modelling (sem).hasil penelitian menunjukkan bahwa traditional cultural symbols berpengaruh positif signifikan terhadap cultural identity dan emotional value. namun, simbol budaya tradisional tidak secara langsung memengaruhi consumers’ purchase intention. demikian pula, cultural identity tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap emotional value maupun consumer purchase intention. sebaliknya, emotional value terbukti memiliki pengaruh positif terhadap consumer purchase intention.