P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital social responsibility(dsr) terhadap purchase intention pada konsumen generasi z, denganmempertimbangkan peran mediasi dari consumer engagement dan brand loyalty,serta peran moderasi dari dsr attitude of gen z consumers. data diperoleh melaluipenyebaran kuesioner secara online dan offline kepada 210 responden yangmerupakan konsumen fast food dari kalangan generasi z. teknik analisis data yangdigunakan adalah structural equation modeling (sem) dengan bantuan softwareamos. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling.hasil penelitian menunjukkan bahwa dsr berpengaruh positif terhadap consumerengagement dan brand loyalty, yang kemudian berpengaruh positif terhadappurchase intention. selain itu, variabel dsr attitude of gen z consumers terbuktiberperan dalam memperkuat pengaruh brand loyalty terhadap purchase intention.penelitian ini menunjukkan bahwa strategi dsr akan lebih efektif apabila sesuaidengan nilai dan harapan konsumen generasi z yang peduli terhadap isu sosial.penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti brandtrust sebagai variabel mediasi untuk memberikan pemahaman yang lebihkomprehensif terhadap pembentukan niat beli di era digital.