P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived quality, advertising value, dan halal logo terhadap purchase intention dengan attitude toward halal cosmetics sebagai variabel mediasi pada konsumen kosmetik halal di indonesia. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain pengujian hipotesis. teknik penarikan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 233 responden yang pernah membeli dan menggunakan kosmetik halal dalam enam bulan terakhir. data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode structural equation modeling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality, advertising value, dan halal logo berpengaruh positif terhadap attitude toward halal cosmetics. selain itu, perceived quality, advertising value, dan halal logo juga berpengaruh positif terhadap purchase intention. temuan penelitian ini juga menunjukkan bahwa attitude toward halal cosmetics berpengaruh positif terhadap purchase intention serta berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara perceived quality, advertising value, dan halal logo terhadap purchase intention. penelitian ini menemukan bahwa halal logo merupakan faktor yang paling kuat dalam membentuk sikap positif konsumen terhadap kosmetik halal. oleh karena itu, kejelasan dan kredibilitas logo halal, peningkatan kualitas produk, serta penyampaian iklan yang informatif dan bernilai perlu menjadi perhatian utama bagi produsen kosmetik halal guna membentuk sikap positif konsumen dan mendorong peningkatan niat beli.