P Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif masyarakat pada platform e-commerce , dengan total 257 responden dari berbagai wilayah di indonesia. responden didominasi oleh generasi z dan milenial, mayoritas perempuan, serta berstatus karyawan atau pelajar/mahasiswa. pola belanja mereka cenderung rutin bulanan, dengan shopee sebagai platform yang paling sering digunakan. kategori produk yang paling banyak dibeli adalah mode dan pakaian. seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel, dan model penelitian menunjukkan kecocokan yang baik dengan data. hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa penggunaan e-commerce dan persepsi terhadap fitur-fitur platform berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. namun, kepercayaan dan ulasan produk serta kemudahan pembayaran tidak memiliki pengaruh signifikan. kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa intensitas penggunaan dan fitur platform menjadi pendorong utama perilaku konsumtif dalam belanja daring.kata kunci: perilaku konsumtif, e-commerce , penggunaan e-commerce , persepsi fitur