F Fenomena persaigan yang ada dalam era globalisasi sekarang ini semakin lama semakin erat. Keadaan ini menyebabkan diperlakukannya suatu identitas. yang berfungsi untuk membedakan suatu produk yang ditawarkan dengan produk persaingannya dan salah satu cara untuk mencapainya adalah melalui merek Primafood Internasional sebagai suatu perusahaan multinasional menyadari kwa untuk tetap mampu bersaing, merebut dan menguasai pasar diperlukan suatu merek yang kuat. Karena itu, kekuatan merek atau ekuitas merek sangat diperlukan untuk dapat meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ekuitas merek produk makanan ayam olahan FIESTA dilakukan dengan melakukan perhitungan-perhiturigan statistik di mana data yang diperoleh berasal dari kuesioner yang disebarkan di kota Semarang. Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui bahwa FIESTA menduduki tempat terbaik pada brand awareness yaitu sebagai peringkat pertama pada top of mind, peringkat ketiga pada brand recall dan peringkat pertama pada brand recognition di mana hampir seluruh responden yaitu 97% mengetahui produk makanan avam olahan merek FIESTA dan sumber informasi yang paling mempengaruhi responden dalam mengetahui keberadaan merek FIESTA adalah dan iklan TV yaitu sebesar 68%. Di dalam membeli dan memilih produk makanan ayam olahan, urutan atribut-atribut yang dipertimbangkan oleh responden adalah tanggal kadaluarsa dari produk makanan avam olahan, kualitas dan produk makanan ayam olahan, rasa dari produk makanan avam olahan, komposisi dari produk makanan ayam olahan, kemudahan dalam memperoleh produk makanan ayam olahan, harga dari produk makanan ayam olahan, desain kemasan yang menarik, merek yang terkenal dan yang paling tidak dipentingkan adalah atribut promosi / ik-lan. Asosiasi yang membentuk brand image dan FIESTA adalah merek yang terkenal„ desain kemasan yang menarik, rasa dan produk makanan avam olahan, komposisi dari produk makanan ayam olahan, kualitas dari produk makanan ayam olahan, tanggal kadaluarsa dari produk makanan ayam olahan dan kemudahan dalam memperoleh produk makanan ayam olahan sedangkan untuk kesan kualitas. FIESTA Iebih unggul dibandingkan para pesaingnya di semua atribut. Untuk loyalitas merek FIESTA sudah cukup bagus karena FIESTA terpilih sebagai merek yang paling sering dibeli ( 70% ) dan jumlah pelanggan yang sering berganti-ganti merek ( switcher ) hanva sebesar 13%, pelanggan yang membeli karena kebiasaan ( habitual buyer ) sebesar 35% sedangkan pelanggan yang merasa puas dalam mengkonsumsi FIESTA ( satisfied buyer ) sebesar 69% dan pelanggan yang benar-benar menvukai merek FIESTA ( liking the brand ) sebesar 65% tetapi pada pelanggan yang setia ( committed buyer ) harus diperbaiki oleh FIESTA karena FIESTA hanva mempunvai pembeli yang setia sebesar 40%. Dafi hasil pengolahan data dan analisa maka diberikan beberapa alternatif usulan strategi untuk dapat meningkatkan ekuitas merek FIESTA yaitu strategi merek meliputi perluasan lini dan perluasan merek dan strategi bauran pemasaran meliputi strategi harga dan strategi promosi.