U Untuk memenangkan persaingan bisnis pada era perubahan teknologi yang sangat cepat ini, kualitas produk bukan lagi menjadi komoditas yang bisa dibanggakan karena kualitas sudah merupakan standar yang dengan mudah dan cepat dapat dimiliki oleh siapa saja. Satu-satunya atribut yang sulit ditiru adalah merek yang kuat. Merek yang kuat haruslah memiliki brand value dan brand image yang mampu memberikan nilai-nilai yang sesuai dengan perilaku dan keyakinan pelanggan serta memiliki keterkaitan ingatan yang kuat dengan merek tersebut. Tujuan dari penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui perilaku dan pandangan-pandangan responden terhadap obat nyamuk bakar beserta asosiasinya teiiiadap obat nyamuk bakar bermerek Domestos Nomos. Penelitian ini dilakukan sebagai dasar pengambilan keputusan strategi pemasaran dalam rangka meningkatkan brand value dan brand image dari produk PT Unilever Indonesia, Tbk. tersebut. Penelitian terhadap brand value dilakukan dengan mengumpulkan pernyataan-pernyataan konsumen yang mewakili keinginan, harapan, pandangan serta perilaku konsumen terhadap obat nyamuk bakar, kemudian kelompok pernyataan tersebut diedit, dan yang benar-benar sesuai dipilih. Sedangkan penelitian brand image dilakukan dengan mengumpulkan asosiasi-asosiasi yang melekat terhadap obat nyamuk bakar. Langkah berikutnya adalah dengan melakukan penarikan sampel ke sejumlah responden yang dapat m.ewakili seluruh pernyataan dari populasi dengan menggunakan teknik non probability sampling. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah : (1) Perbedaan karakteristik antara kelompok pria dan wanita dalam penggunaan obat nyamuk bakar. Karakteristik dari segmen pria cenderung lebih menyukai produk obat nyamuk bakar yang mampu mengusir nyamuk, tahan lama, harga murah, dan isi yang banyak, serta mudah didapat. Sedangkan karakteristik dari segmen wanita adalah cenderung lebih menyukai produk obat nyamuk bakar yang efektif mengusir nyamuk dan tidak memiliki asap dan bau yang mengganggu mata dan pernapasan, serta menggunakannya sebagai pelindung tidur keluarga. (2) Asosiasi-asosiasi yang akan membentuk brand image yang kuat untuk obat nyamuk bakar Domestos Nomos adalah `efektif mengusir nyamuk' dan `pelindung tidur'. (3) usulan strategi pemasaran yang diberikan kepada perusahaan, yaitu: (a) Mengenai produk, perusahaan perlu lebih berinovasi dalam pengembangan bahan aktif yang lebih aman serta tidak berasap dan berbau. (b) Dari segi harga, perlunya perusahaan menurunkan harga jual produknya. (c). Dan segi distribusi, perusahaan perlu meningkatkan ketersediaan produk di warung tradisional. (d) Segi Promosi, perusahaan perlu lebih intensif dalam mengkomunikasikan positioning-nya melalui media TV karena lebih efektif dalam menjaring pasar sasaran.