Evaluasi efektivitas iklan new mitsubishi kuda di media televisi berdasarkan persepsi dan perilaku konsumen

DETAIL KOLEKSI

Evaluasi efektivitas iklan new mitsubishi kuda di media televisi berdasarkan persepsi dan perilaku konsumen

Oleh : Risa Hutasoit

Info Katalog

Penerbit : FTI - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2003

Pembimbing 1 : Dorina Hetharia

Subyek : Television advertising;Cell phone systems

Kata Kunci : advertising effectiveness, New Mitsubishi Kuda, television media, perception, behavior, consumer

Status Posting : Published

Status : Tidak Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.	Link
1.	2003_TA_STI_06399049_Halaman-Judul.pdf
2.	2003_TA_STI_06399049_Lembar-Pengesahan.pdf
3.	2003_TA_STI_06399049_Bab-1_Pendahuluan.pdf
4.	2003_TA_STI_06399049_Bab-2_Landasan-Teori.pdf
5.	2003_TA_STI_06399049_Bab-3_Metodologi-Penelitian.pdf
6.	2003_TA_STI_06399049_Bab-4_Pengumpulan-dan-Pengolahan-Data.pdf
7.	2003_TA_STI_06399049_Bab-5_Analisa-dan-Pembahasan.pdf
8.	2003_TA_STI_06399049_Bab-6_Kesimpulan-dan-Saran.pdf
9.	2003_TA_STI_06399049_Daftar-Pustaka.pdf
10.	2003_TA_STI_06399049_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

P Pada periode 1995 hingga 2001, peranan penjualan kendaraan penumpang minibus yang merupakan kendaraan niaga kategori I yang telah dimodifikasi adalah sangat besar. Para Asosiasi Tunggal Pemegang Merek (ATPM) merasakan adanya daya tank tersendiri pada kelas mobil niaga I ini, karena mobil niaga I ini mempunyai dua fungsi dan pasar yang berbeda. Melihat peluang yang ada, beberapa ATPM tertarik untuk masuk di mobil keluarga seperti Mitsubishi dengan Kuda, Toyota dengan Kijang, dan Isuzu dengan Panther. Dengan banyaknya pemain dikelas ini, membuat pasar yang hams diperebutkan semakin kompetitif, sehingga perusahaan hams aktif menginformasikan keunggulan-keunggulan atribut pada mobil yang membuat berbeda dengan mobil lainnya dan diusahakan dengan meningkatkan keefektifitasan iklan yang ada. Penelitian ini dilakukan untuk mengukur brand awareness merek-merek mobil, mengevaluasi efektivitas iklan menggunakan hirarki efek model, mengetahui persepsi konsumen mengenai atribut New Mitsubishi Kuda, mengetahui pengelompokkan faktor, mengetahui atribut yang dipentingkan konsumen dalam membeli mobil, mengetahui atribut Kuda yang perlu ditingkatkan dan memberikan usulan mengenai pemilihan stasiun TV, program acara dan waktu memasang iklan yang tepat. Efektivitas iklan didasari pada atribut-atribut yang dipentingkan dalam memilih mobil, sehingga persepsi responden dapat dipengaruhi oleh strategi komunikasi periklanan yang dijalankan PT Krama Yudha untuk mendorong melakukan pembelian. Evaluasi efektivitas yang dilakukan hanya pada iklan yang ditayangkan di televisi. Iklan yang dievaluasi adalah tiga iklan produk New Mitsubishi Kuda. Metode yang digunakan adalah analisa deskriptif, analisa asosiasi, analisa faktor, analisa kuadran dan menggunakan hirarki efek model yaitu unawareness, awareness, comprehension, attitude, action. Berdasarkan analisa menggunakan Hirarki Efek Model, menunjukkan bahwa iklan New Mitsubishi Kuda dinilai kurang efektif dalam hal mendorong konsumen untuk membuat rencana pembelian New Mitsubishi Kuda. Sedangkan efektivitas iklan dalam hal penyampaian pesan mengenai atribut-atribut New Mitsubishi Kuda dinilai cukup efektif, karena dari 15 atribut yang diinformasikan, responden dapat menerima 8 atribut. Merek mobil yang menjadi top of mind adalah Toyota. Atribut yang paling dipentingkan konsumen adalah "spare part murah dan mudah diperoleh" serta "mudah perawatannya". Persepsi konsumen mengenai New Mitsubishi Kuda adalah mobil yang cocok untuk keluarga dan mempunyai interior luas. Penulis menyarankan agar PT Krama Yudha menayangkan iklan di stasiun RCTI,SCTV,Indosiar,Metro TV dan Trans TV, dengan program acara berita dan film asing, mulai jam 19.31 hingga larut malam. PT Krama Yudha sebaiknya lebih memperhatikan atribut yang dipentingkan konsumen dalam memilih mobil untuk membuat iklan dan menciptakan pesan-pesan yang lebih menarik dan mudah dimengerti konsumen.

B Between 1995 and 2001, modified Category I commercial vehiclesâ€”specifically minibus-style passenger vehiclesâ€”played a significant role in the market. Authorized Brand Holders (ATPMs) recognized the unique appeal of this Category I commercial vehicle segment, as these vehicles served dual functions and catered to distinct markets. Spotting this opportunity, several ATPMsâ€”such as Mitsubishi with the Kuda, Toyota with the Kijang, and Isuzu with the Pantherâ€”entered the family vehicle market. The influx of players made the market highly competitive, compelling companies to actively communicate the specific attributes that differentiated their vehicles from the competition and to enhance the effectiveness of their advertising. This study aimed to measure brand awareness for various car brands, evaluate advertising effectiveness using the "Hierarchy of Effects" model, assess consumer perceptions regarding the attributes of the New Mitsubishi Kuda, identify key factor groupings and attributes prioritized by consumers during purchase decisions, pinpoint Kuda attributes requiring improvement, and provide recommendations on TV station selection, program choices, and optimal advertising timing. Advertising effectiveness was assessed based on the attributes consumers prioritize when choosing a car; thus, respondent perceptions could be influenced by the advertising communication strategies employed by PT Krama Yudha to drive sales. The evaluation focused exclusively on television advertisementsâ€”specifically, three commercials for the New Mitsubishi Kuda. The study employed descriptive analysis, association analysis, factor analysis, and quadrant analysis, utilizing the "Hierarchy of Effects" model (comprising unawareness, awareness, comprehension, attitude, and action). The analysis indicated that the New Mitsubishi Kuda advertisements were not particularly effective at prompting consumers to plan a purchase. However, the advertisements were deemed reasonably effective at conveying the vehicle's attributes, as respondents successfully grasped eight of the fifteen attributes communicated. Toyota emerged as the "top-of-mind" car brand. The attributes consumers value most are "affordable and easily accessible spare parts" and "ease of maintenance." Consumers perceive the New Mitsubishi Kuda as a family-friendly vehicle with a spacious interior. The author recommends that PT Krama Yudha air advertisements on channels such as RCTI, SCTV, Indosiar, Metro TV, and Trans TVâ€”specifically during news programs and foreign moviesâ€”between 7:31 PM and late night. PT Krama Yudha should place greater emphasis on the attributes consumers prioritize when choosing a car, using these insights to craft advertisements and messages that are more engaging and easily understood by consumers.