Usulan strategi pemasaran kaos kaki mundo internasional berdasarkan analisa profil dan perilaku konsumen di PT. Multi Artha Universindo

DETAIL KOLEKSI

Usulan strategi pemasaran kaos kaki mundo internasional berdasarkan analisa profil dan perilaku konsumen di PT. Multi Artha Universindo

Oleh : Dewi Margareta

Info Katalog

Penerbit : FTI - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2003 Usulan strat

Pembimbing 1 : Dorina Hetharia

Subyek : Industrial engineering;Production control;Marketing - Management

Kata Kunci : marketing strategy, socks, Mundo, international, profile analysis, and consumer behavior, PT. Multi

Status Posting : Published

Status : Tidak Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.	Link
1.	2003_TA_STI_06399044_Halaman-Judul.pdf
2.	2003_TA_STI_06399044_Lembar-Pengesahan.pdf
3.	2003_TA_STI_06399044_Bab-1_Pendahuluan.pdf
4.	2003_TA_STI_06399044_Bab-2_Landasan-Teori.pdf
5.	2003_TA_STI_06399044_Bab-3_Metodologi-Penelitian.pdf
6.	2003_TA_STI_06399044_Bab-4_Pengumpulan-Data.pdf
7.	2003_TA_STI_06399044_Bab-5_Analisa-Pengolahan-Data.pdf
8.	2003_TA_STI_06399044_Bab-6_Usulan-Strategi.pdf
9.	2003_TA_STI_06399044_Bab-7_Kesimpulan-dan-Saran.pdf
10.	2003_TA_STI_06399044_Daftar-Pustaka.pdf
11.	2003_TA_STI_06399044_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

P PT. Multi Artha Universindo merupakan distributor tunggal dari produk kaos kaki Mundo Internasional. Sebagai distributor tunggal PT. Multi Artha Universindo memiliki wewenang penuh dalam menjalankan operasionalnya seperti dalam hal memasarkan produknya, membuat promosi produknya serta mendesain produk seperti apa yang disukai oleh konsumen. Mundo Internasional merupakan pengembangan dari produk Mundo Classic yang hanya memproduksi kaos kaki dengan bahan yang berkualitas tinggi. Dalam penelitian ini perusahaan ingin mengetahui bagaimana dan seperti apa pangsa pasar yang dilayani. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui atribut apa saja yang dipentingkan oleh konsumen da.lam melakukan pembelian kaos kaki. Menentukan target sasaran serta mengetahui karakteristik dan perilaku konsumen dari segmen pasar sasarannya. Menggambarkan peta posisi antara atribut dengan tingkat kepentingan. Terakhir yaitu memberikan usulan strategi pemasaran yang bermanfaat bagi perusahaan. Dalam melakukan pengolahan data digunakan Uji Cluster untuk pembentukan segmen. Uji ANOVA untuk mengetahui persamaan persepsi dala.m pembentukan segmen. Uji Post Hoc untuk mengetahui segmen many yang memiliki perbedaan persepsi. Uji Crosstab untuk mengetahui karakteristik dari masing-masing segmen. Uji Khi-kuadrat merupakan lanjutan dari Uji Crosstab yaitu untuk mengetahui ada tidaknya hubungan variabel dalam pembentukan segmen. Terakhir yaitu Analisis Kuadran yang menggambarkan peta posisi antara atribut dengan tingkat kepentingan. Semua uji â€” uji tersebut dilakukan dengan menggunakan SPSS 10.05. Usulan strategi pemasaran bagi perusahaan berupa strategi produk yaitu memperbaik i serta memperbaharui desain dan tampilan produk. Dan Strategi Promosi seperti melakukan periklanan baik di media cetak maupun media elektronik, melakukan pelatihan SPG guna meningkatkan penjualan di counter-counter, serta memberikan potongan harga yang menarik pada event-event tertentu.

P PT. Multi Artha Universindo is the sole distributor of Mundo Internasional socks. As the sole distributor, the company has full authority over its operations, including product marketing, promotional activities, and product design tailored to consumer preferences. Mundo Internasional evolved from the Mundo Classic line, which focused exclusively on high-quality socks. This study aims to understand the nature of the market served and identify the attributes consumers prioritize when purchasing socks. It also seeks to define the target market and understand the characteristics and behaviors of consumers within those segments, as well as to map the positioning of attributes relative to their importance. Finally, the study aims to propose marketing strategies beneficial to the company. Data processing involved several statistical methods: Cluster Analysis for segment formation; ANOVA to assess perceptual similarities within segments; Post-Hoc tests to identify segments with differing perceptions; Crosstab analysis to determine segment characteristics; and Chi-square testsâ€”following the Crosstab analysisâ€”to examine relationships between variables in segment formation. Lastly, Quadrant Analysis was used to map the positioning of attributes against their importance levels. All analyses were conducted using SPSS 10.05. Proposed marketing strategies include product strategiesâ€”specifically improving and updating product designs and aestheticsâ€”and promotional strategies, such as advertising in print and electronic media, training sales staff to boost counter sales, and offering attractive discounts during specific events.