P Perkembangan industri majalah di Indonesia semakin pesat seiring dengan lebih bebasnya kesempatan untuk berpartisipasi di dalam industri ini. Tentu perkembangan tersebut tidak lepas dari peran pemerintah Indonesia sebagai cermin atas kesiapan Indonesia dalam menghadapi era globalisasi . PT. Media Rahayu Citra, pemegang lisensi majalah CosmoGIRL! Indonesia, turut menyemarakkan persaingan industri majalah di Indonesia dengan berusaha membangun brand tersebut menjadi sebuah merek yang kuat agar dapat bertahan dan bersaing dengan kompetitor-kompetitornya. Penelitian mengenai ekuitas merek ini dilakukan untuk mengidentifikasi tingkat kepentingan atribut-atribut yang dipertimbangkan konsumen di dalam melakukan keputusan pembelian majalah remaja wanita, mengukur brand awareness, mengidentifikasi brand associations yang saling berhubungan dalam membentuk brand image, mengidentifikasi persepsi kualitas dan brand loyalty konsumen terhadap majalah CosmoGIRL! Indonesia, dan memberikan usulan strategi peningkatan kekuatan merek yang tepat bagi majalah CosmoGIRL! Indonesia. Berdasarkan penelitian yang dilakukan didapatkan bahwa harapan konsumen yang sudah terpenuhi adalah atribut isi majalah, cover yang menarik, kemudahan mendapatkan, dan kualitas kertas. Harapan konsumen yang belum terpenuhi adalah harga majalah, promosi (berupa bonus atau hadiah), event-event yang diselenggarakan majalah dan penanganan keluhan konsumen. Dari hasil pengolahan data dapat diketahui bahwa brand awareness untuk merek CosmoGIRL! berada pada urutan kedua, dengan persentase Top Of Mind sebesar 36%. Sedangkan persentase Brand Recall sebesar 57% dan persentase Brand Recognition sebesar 100%. Urutan tertinggi tingkat kepentingan atribut yang paling mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap majalah remaja wanita adalah atribut isi majalah. Karakteristik yang unggul pada majalah remaja wanita CosmoGIRL! yang membentuk brand image adalah terjangkaunya harga majalah, kualitas kertas yang baik, dan kemudahan mendapatkan majalah. Selanjutnya, berdasarkan perbandingan persepsi kualitas antara majalah CosmoGIRL! dengan dua kompetitor utamanya, diketahui bahwa majalah CosmoGIRL! ini menempati peringkat teratas, dimana atribut-atribut cover yang menarik, isi majalah, kualitas kertas, kemudahan mendapatkan, dan promosi, berupa hadiah atau bonus, merupakan identitas merek yang perlu dipertahankan oleh majalah CosmoGIRL! Indonesia. Kemudian, dari tingkat Brand Loyalty, dapat diketahui bahwa banyak konsumen yang masih kurang loyal terhadap majalah CosmoGIRL! dengan persentase konsumen yang sering berganti merek karena faktor harga sebesar 62% dan persentase konsumen yang setia (committed buyer) sebesar 37%. Adapun usulan yang diberikan pada pihak CosmoGIRL! untuk dapat meningkatkan kekuatan merek adalah usulan positioning dengan mempertahankan positioning majalah remaja wanita CosmoGIRL! agar tetap memfokuskan pada strategi perusahaan yang up to date dan reader sensitive. Selain itu, penulis juga mengusulkan strategi bauran pemasaran 4P (Price, Product, Place dan Promotion).