S Studi ini menganalisis pengaruh belanja streaming langsung terhadap niat pembelian impulsif. pesatnya perkembangan teknologi digital telah menjadikan perdagangan streaming langsung (lsc) sebagai strategi pemasaran yang signifikan, yang berfungsi tidak hanya sebagai presentasi produk tetapi juga sebagai alat pemasaran relasional yang efektif. urgensi studi ini terletak pada kontribusinya terhadap teori perilaku konsumen di era digital dan penyediaan wawasan praktis bagi bisnis dalam merancang strategi streaming langsung yang lebih efektif. menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan dari pembeli streaming langsung dan dianalisis menggunakan spss.hasil penelitian menunjukkan bahwa fear of missing out (fomo), interaktivitas, dan kesenangan memiliki efek positif pada kesenangan yang dirasakan. namun, kenyamanan tidak ditemukan memiliki efek positif pada kesenangan yang dirasakan. yang terpenting, kesenangan yang dirasakan terbukti memiliki efek positif yang signifikan pada niat pembelian impuls. kesimpulan ini menggarisbawahi bahwa faktor-faktor seperti fomo, interaktivitas, dan kesenangaan yang menciptakan pengalaman yang menyenangkan sangat penting dalam mendorong niat pembelian impulsif dalam belanja streaming langsung