P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis antecedents of sustainable purchase intention pada industri asuransi di indonesia dengan menguji peran perceived sustainable marketing activities, brand image, dan customer engagement. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 204 nasabah perusahaan asuransi di indonesia yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan structural equation modeling (sem) berbasis amos. hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived sustainable marketing activities berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. selanjutnya, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer engagement serta sustainable purchase intention. selain itu, customer engagement juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap sustainable purchase intention. temuan ini menunjukkan bahwa persepsi pelanggan terhadap aktivitas pemasaran berkelanjutan menjadi faktor penting dalam membangun citra merek dan keterlibatan pelanggan yang pada akhirnya mendorong niat membeli produk asuransi berkelanjutan. oleh karena itu, perusahaan asuransi disarankan untuk memperkuat implementasi strategi pemasaran berkelanjutan yang mampu meningkatkan citra merek dan keterlibatan pelanggan. penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain serta memperluas objek dan cakupan penelitian