P Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor – faktor yang mempengaruhicustomer brand engagement produk sportswear pada generasi-z. melakukanpenyebaran kuesioner kepada 218 responden sebagai sample. dalam penelitian inimetode pengambilan sample menggunakan non-probability sampling,menggunakan teknik purposive sampling. metode analisis data yang digunakanmenggunakan sem. hasil data menunjukkan apakah brand prestige dan brandidentification berpengaruh terhadap love for masstige brand, serta apakah lovefor masstige brand berpengaruh terhadap customer brand engagement. selain itu,penelitian ini juga mengeksplorasi pengaruh langsung brand prestige dan brandidentification terhadap customer brand engagement. hasil penelitian inidiharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam pengembanganstrategi pemasaran berbasis emosi dan identitas merek. penelitian selanjutnyadiharapkan dapat memperluas penyebaran kuesioner ke seluruh daerah agar databisa lebih akurat. peneliti selanjutnya juga dapat memperluas cakupan penelitiandengan melakukan penelitian pada objek lain seperti produk fashion atau sepertiaccessories jam dan lainnya.