A Abstrakpenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh experience, perceived reputation, perceived website quality, dan perceived security terhadap trust in online shopping serta dampaknya terhadap risk perception dan repurchase intention pada konsumen pengguna aktif e-commerce di indonesia. penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja online dan persaingan industri e-commerce yang semakin ketat sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang dapat meningkatkan kepercayaan, mengurangi persepsi risiko, serta mendorong minat beli konsumen dalam melakukan transaksi secara online. metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 216 responden pengguna aktif e-commerce di indonesia. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah melakukan transaksi pembelian secara online dalam kurun waktu tertentu. data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode structural equation modeling (sem) dengan bantuan software amos 26 untuk menguji hubungan antar variabel penelitian. hasil penelitian menunjukkan bahwa experience, perceived reputation, perceived website quality, dan perceived security berpengaruh positif terhadap trust in online shopping. selain itu, trust in online shopping berpengaruh positif terhadap repurchase intention dan berpengaruh terhadap risk perception. sementara itu, risk perception berpengaruh negatif terhadap repurchase intention. temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli pada platform e-commerce sehingga perusahaan perlu meningkatkan kualitas layanan, reputasi, dan keamanan sistem guna membangun kepercayaan konsumen serta meningkatkan niat pembelian secara online secara berkelanjutan.kata kunci : experience, perceived reputation, perceived website quality (pwq), perceived security, trust in online shopping, risk perception, repurchase intention