P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencers endorsement, brand awareness, perceived value terhadap purchase intention pada skincare pria. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 160 responden pengguna skincare pria. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. analisis data dilakukan menggunakan structural equation modeling (sem) dengan bantuan perangkat lunak amos, serta analisis statistik deskriptif menggunakan spss. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand awareness, dan perceived value. selain itu, brand awareness dan perceived value juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. temuan ini menunjukkan bahwa peran influencer tidak hanya secara langsung meningkatkan niat beli konsumen, tetapi juga secara tidak langsung melalui peningkatan kesadaran merek dan nilai yang dirasakan konsumen. penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur pemasaran digital, khususnya terkait perilaku konsumen skincare pria, serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri skincare pria dalam merancang strategi pemasaran berbasis influencer yang lebih efektif.