P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer (smis) endorsement terhadap purchase intention, dengan peran mediasi brand awareness dan perceived value. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei pada 304 responden yang aktif menggunakan media sosial dan mengikuti influencer. data dianalisis menggunakan structural equation modeling (sem) melalui software amos 27. hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh smis endorsement terhadap purchase intention secara langsung tidak signifikan. namun, smis endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan perceived value. brand awareness dan perceived value juga berpengaruh positif terhadap purchase intention. hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand awareness dan perceived value mampu memediasi hubungan antara smis endorsement dengan purchase intention. dengan kata lain, endorsement influencer lebih efektif dalam mendorong niat beli konsumen melalui peningkatan kesadaran merek dan persepsi nilai produk. temuan ini memberikan implikasi penting bagi manajemen pemasaran dalam memilih dan mengelola influencer, serta menekankan pentingnya strategi promosi yang mengedepankan peningkatan brand awareness dan perceived value untuk meningkatkan purchase intention konsumen.